C’est le moment d’agir
Crise économique, préoccupations environnementales et développement massif d’Internet bouleversent les habitudes de consommation des Français.
Les ménages sont en quête de produits plus respectueux de la planète, mais aussi de pratiques collaboratives qui ouvrent la voie à une économie de fonctionnalité
L’usage est au cœur d’une mutation des habitudes de consommation. L’enjeu: passer d’une économie de possession à une économie d’utilisation. Autrement dit, privilégier le service plutôt que la possession du bien. L’essor d’Internet favorise cette dynamique d’échange, de recherche d’économies et de fonctionnalité. Le succès du service Autolib’, à Paris, avec 10000 locations de véhicules au quotidien, ou encore la croissance du site leboncoin.fr illustrent l’engouement pour cette économie de partage et de seconde main. Cette dernière touche tous les secteurs d’activité et incite les entreprises à repenser leur modèle économique pour proposer de nouveaux services, et ainsi créer de nouvelles opportunités de marché. Pour elles, il s’agit de monétiser leur production d’une nouvelle manière. De nombreuses marques ont déjà investi ce créneau : Leroy-Merlin en proposant la location de
matériel de travaux, Hertz avec un service de partage d’automobile facturé à l’heure ou encore Boulanger, avec une offre d’équipement temporaire d’électroménager. Autant d’initiatives qui réinventent le rapport à la propriété et dessinent les contours d’une consommation qui s’annonce plus durable et collaborative. (voir .ademe.fr)
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